Microsoft Advertising führt eine Lösung ein, mit der Werbetreibende ihre Google Ads Performance Max-Kampagnen replizieren können. Mit der neuen Importfunktion können Werbetreibende ihre Kampagnen als Microsoft Smart Shopping-Kampagnen oder native Inventaranzeigen importieren.
Weitere Informationen zum Import-Tool, zur Funktionsweise des Import-Mappings und zur Einrichtung finden Sie hier: So funktioniert Google Ads Performance Max für Microsoft Smart Shopping-Kampagnen:
- Kampagnen: Die Kampagneneinstellungen werden unverändert aus der Performance Max-Kampagne in die Smart Shopping-Kampagne importiert.
- Anzeigengruppenname: Asset-Gruppennamen werden Anzeigengruppennamen zugeordnet, Text- und Bild-Assets werden jedoch nicht importiert.
- Produktgruppen: Listengruppen in Performance Max-Kampagnen werden unverändert den Produktgruppen in smarten Shopping-Kampagnen/Kampagnen mit lokalem Inventar zugeordnet.
Microsoft stellt eine Checkliste für diejenigen bereit, die Google Ads Performance Max-Kampagnen als Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen importieren möchten. Der Prozess beginnt mit der Einrichtung eines Merchant Center-Shops innerhalb von Microsoft und der Festlegung realistischer ROAS-Ziele (Return on Ad Spend). Es ist auch wichtig, das universelle Ereignis-Tracking (UET) und das Conversion-Tracking genau einzurichten. Stellen Sie bei der Ausrichtung auf mehrere Länder sicher, dass Sie einen Feed für jeden Markt haben, den die Kampagne verwendet (die Einstellung „Land des Absatzes“). Aktivieren Sie abschließend alle angehaltenen Kampagnen, die absichtlich importiert wurden, prüfen Sie auf Feed-Ablehnungen und beheben Sie umgehend Formatierungsprobleme mit Feed- und Produktablehnungen. Weitere Details zum Importvorgang finden Sie im vollständigen Blogbeitrag von Microsoft.
Wenn sich Ihre PPC-Investition nicht auszahlt, liegt das nicht unbedingt daran, dass Sie Geld verlieren – die Chancen stehen gut, dass Sie es nur verschwenden.
In einem kürzlich erschienenen Beitrag im WordStream-Blog erörtert Chuck Price den Unterschied zwischen Geldverlust bei PPC und Geldverschwendung bei PPC und bietet einige Tipps, um letzteres zu vermeiden.
Der Preis definiert „Geld verlieren“ als mehr für PPC auszugeben, als Sie durch Einkommen verdienen, und „Geld verschwenden“ als unnötiges Ausgeben für PPC, ohne eine Rendite zu sehen. Er argumentiert, dass die meisten Unternehmen eher Letzteres als Ersteres tun.
Es gibt viele Gründe, warum ein Unternehmen Geld für PPC verschwendet, ohne es zu merken, einschließlich:
Conversions nicht verfolgen: Wenn Sie Conversions nicht verfolgen, können Sie nicht sagen, ob Ihre PPC-Kampagnen tatsächlich zu Verkäufen oder Leads führen. Stellen Sie sicher, dass Sie Conversion-Tracking in Google Analytics oder anderen Plattformen eingerichtet haben, damit Sie sehen können, wie viele Leads oder Verkäufe Ihre PPC-Kampagnen generieren.
Verwenden Sie keine ausschließenden Schlüsselwörter: Mit ausschließenden Schlüsselwörtern wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige nur für relevante Suchanfragen erscheint. Wenn Sie sie nicht verwenden, riskieren Sie, Geld zu verschwenden, indem Sie Anzeigen bei irrelevanten Suchanfragen schalten, die niemals konvertiert werden.
Niedrige Gebote: Niedrige Gebote können dazu führen, dass Ihre Anzeige auf Suchergebnisseiten ausgeblendet wird, wo potenzielle Kunden sie mit geringerer Wahrscheinlichkeit sehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Gebote hoch genug sind, um wettbewerbsfähig zu bleiben, aber nicht so hoch, dass Sie zu viel ausgeben.
Nicht für Mobilgeräte optimiert: Da immer mehr Menschen Mobilgeräte für die Suche im Web verwenden, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen für Mobilgeräte optimiert sind. Wenn nicht, verpassen Sie möglicherweise viele potenzielle Kunden.
Keine A/B-Tests: A/B-Tests sind unerlässlich, um herauszufinden, was für eine PPC-Kampagne funktioniert und was nicht. Ohne A/B-Tests könnten Sie Geld für ineffektive Aktivitäten verschwenden, ohne es zu merken.
Indem Sie diese Tipps befolgen, können Sie sicherstellen, dass Sie kein unnötiges Geld für Ihre PPC-Kampagne verschwenden – und Ihre Chancen erhöhen, dass sich Ihre Investition auszahlt.